蘋果犧牲利潤換市場華為（wéi）：對行業傷害（hài）很大

“賣得越多（duō），虧（kuī）得越多！”這是目前（qián）中國很多智能手機廠商的現狀，而導火索是（shì）全球老（lǎo）大“蘋果”

國際投行摩根大（dà）通最新發布的一份（fèn）中國手機市場報告數據顯示，中（zhōng）國智能手機“Big4”：華為、小米、VIVO、OPPO，累計出貨量全球份額（é）已經追平三星。雖然前（qián）四名手機（jī）廠商利潤情況良好，但另外幾家（jiā）中國手（shǒu）機廠商2015年業績出現了明顯的虧損。

事實上，整個智能手機的大浪潮（cháo）已經過去，而（ér）手（shǒu）機廠商競爭才剛剛進（jìn）入真的熱（rè）潮。IDC預計2016年的全球智能手機（jī）出貨量將會同比增長5.7%，相比之下2015年為同比增長（zhǎng）10.4%。IDC還（hái）預（yù）測稱，全球智能手機出貨量個位數增長率將持續到2020年。這也意味著，中小手機廠（chǎng）商（shāng）生存（cún）環境越來越艱難。

手機利潤有下行趨勢

摩根大通的調報數據顯示（shì），OPPO、VIVO營業（yè）利潤率約10%，已經追上三星；華為約在7%到8%的區間。中興和聯想（xiǎng）則在國內市場（chǎng）遇到很大競爭（zhēng），但受益於海外市場的溫和競爭，中興（xìng）營業利潤率約2%，聯想2015年（nián）營業利潤（rùn）約（yuē）虧損1%；HTC業績表現最差，為-12%。

摩（mó）根大通認為，中國手機品牌（pái）短時間內（nèi）難以撼動蘋果，而安卓陣營在營業利潤率上出現了比較明顯的下行（háng）趨勢。

顯而易（yì）見的是，在出貨量目標的（de）驅動下，以往被視（shì）為奢侈品的智能手機，逐漸就變成了快消品和玩物。比如去年，金屬工藝、指紋識別還作為高配旗（qí）艦的賣點，今年一下就落到799元產（chǎn）品的標配。成本越來越高，價格越來越低，必（bì）然（rán）導致利潤受損。

什（shí）麽原因導致了這一現象（xiàng）出現？市場供需結構發生變化是一個（gè）方麵。智能手機（jī）從增量（liàng）市場（chǎng）進入存量市場（chǎng），市（shì）場空間在下滑，強勢品牌通過資金優勢，在產品研發、渠（qú）道、品牌上的投入，逼退眾（zhòng）多小品牌。

另（lìng）外一個比（bǐ）較明顯（xiǎn）變化是，供應鏈多年積攢的技術“新花樣”被用完了，新技術供應開（kāi）始缺位。以至於在iphoness 6S壓力觸控技術之後，手機供應鏈在硬件上內（nèi）生的創新並不突出。iphoness 6S發布之後，蘋果（guǒ）給中（zhōng）國品牌留下（xià）了很大的窗口期，但國產手機的產品技術並沒有突破蘋果和三星創（chuàng）新能力之外。

蘋果犧牲利潤壓對手空間

4月15日下午，華為新的旗艦手（shǒu）機P9在中國市（shì）場發布。記者注意到（dào），P9在（zài）國內市（shì）場最低價位為2988元，相比在（zài）英國發布時歐美市場定價的最低檔約（yuē）4400元人民幣降低了接近1500元。由此可以看到，智（zhì）能手機在國內市（shì）場競（jìng）爭之激烈。

這和（hé）智能手機（jī）的領頭羊蘋果不無關係（xì）。3月，蘋果剛剛發布（bù）了中國市場售價3800元的iphoness SE，庫克（kè）特別提到小尺（chǐ）寸手機（jī）在中國（guó）市場的機會。事實上，應該是價格更低的蘋果手機在中國市場仍有機（jī）會。iphoness SE的物料成本為260美元，按照399美元售價（最低配置版本），蘋果利潤率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iphoness 6S，毛利率在45%左右。這表明蘋果（guǒ）為了刺激淡季的手機銷量，願意犧牲一定的利潤率。

在P9發布會上，記者遇到了華為MATE係列手機主要設計師、產品經理李小龍。他在分析手機市（shì）場價格走（zǒu）勢時表示：“我們正看到一個不好（hǎo）的事情，蘋果也開（kāi）始通過降低自己的利潤來換取市場，利潤降低可能就會導致研發減少，這對行業傷害是很大的。我認為創新其實並沒有周期，大家把精（jīng）力投入到研發，這個行業就有向前的動力。”

競爭（zhēng）過於激烈的市場（chǎng），生存下來更重要。畢竟不是每家企業都像蘋果（guǒ）、三星通過（guò）早期積累鑄成高高的資金、技術、人才等要素壁壘。當然，我（wǒ）們也看到手機企業正在加快引入資本，已（yǐ）經引入阿裏巴巴投（tóu）資的魅族，明確喊出“挺（tǐng）進IPO”口號。在形勢沒有完全變壞之前，尋求資本支持，尋找其他布局機會，對於（yú）麵（miàn）臨激烈競爭的中國手機（jī）品牌來說，不失為未雨綢繆、抵禦風險的一步好棋。