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隻(zhī)是看起來很(hěn)好:台灣手機產(chǎn)業麵臨怎樣的窘境(jìng)

上個世紀60年代末,台灣地區為了擺脫石油危機,推(tuī)動“十大建設”,為台灣重工業與IT產業打下了良好基礎。80年代,台(tái)灣當局成立新竹科學工業園,鼓勵內外廠商投資(zī)高科技產業,以耗能少(shǎo)、汙染低、附加價值高的技術密集型科技(jì)產業取代(dài)傳統勞動力密集工業。

在全球(qiú)第十五大經濟體台灣(wān)中,一眾科技企業支撐著台灣的發展在(zài)新時代不掉隊。其中的佼佼者不乏宏達電(HTC)、華碩、宏碁、聯發科這些在今天看來響當(dāng)當(dāng)的品牌。

時下移動互聯網勢頭愈演愈烈,台灣手機產業(yè)亦成為了推動全球移動智能設備向前的一股重要力量,第一款安卓手機的(de)締造者HTC被譽為當代手機格局的布道師,華碩、宏碁也紛紛邁出了PC巨頭揮拳手機的腳步,像是ASUS ZenFone已經成長為具有一定市場認知度的產品,而聯發科對智能手機行業的重要(yào)意義更是無需多言,性價比極(jí)高的MTK芯片加速(sù)了國產手機打開通往千元機世界的大門。
和國產手機血海一樣,台灣手機產業也在經曆著洗(xǐ)牌與風波(bō),不久前就有消(xiāo)息稱,華碩(shuò)旗下ZenFone智能手機總銷量達2050萬部,使華(huá)碩超越HTC,成為台灣本土第一手機(jī)品牌,可惜,著眼當下,無論是(shì)華碩,還是HTC,他們始終不是蘋果、三星,亦或是小米、華(huá)為(wéi)那樣體量的品牌(pái),華碩超越HTC,無非隻(zhī)是一個並沒有(yǒu)多少人關注的新聞點,從本土各個品(pǐn)牌的境遇(yù)來看,台灣手(shǒu)機產業前途依舊令人擔憂。

HTC:與昔日神(shén)壇漸行漸遠,手機業務(wù)將被拋棄

2011年4月6日,台(tái)灣HTC股(gǔ)價(jià)突破1200元新台幣大(dà)關,市值暴增至335億美元,超越了(le)諾基亞與RIM,在全球範圍內的手(shǒu)機廠商之中市值僅次(cì)於蘋(píng)果,美商高盛證券甚(shèn)至預言2014年HTC市值將達到1000億美金。

但是誰都沒有想到的(de)是,2013年之後,隨著三星Galaxy係列發力,國產手機崛起,HTC的市(shì)場定位出現了嚴重問(wèn)題。在產品體驗並沒有和小米等(děng)低端(duān)手機(jī)拉開差距的情況下,仍然慣性地將(jiāng)三星、蘋果等廠商作為自己的競爭和(hé)售價標榜對象。

HTC的下滑,是(shì)產品(pǐn)設計,產品營銷,市(shì)場定位(wèi)的集體失敗造成(chéng)的。我們(men)不可否(fǒu)認曾經的HTC One M7為後來的蘋果iphoness,和一票現(xiàn)存的所謂旗艦手機奠定了設計(jì)和製造工(gōng)藝上的範本,但由M8到M9的創新乏力,再到今年旗艦HTC 10銷售策略上的爭議,被外界看作最後一根稻草的產(chǎn)品本身,HTC也是昏招不斷。

最明顯的例子就是將大陸消費者當冤大頭的HTC 10 Lifestyle大陸(lù)特供版,不僅提供了遠(yuǎn)遜於國際版的配置,定價還更高。雖然在緊(jǐn)接著的(de)五月份,HTC在大陸發(fā)售了驍龍820版HTC10,但是已經崩潰的口碑使得碩果僅存的腸粉們紛(fēn)紛背離(lí),HTC決策層水(shuǐ)平可見一斑。

當然,有不少(shǎo)人覺得(dé)HTC現在(zài)早已不是一家手機(jī)廠商,借助vive虛擬(nǐ)現實頭盔,HTC在(zài)風頭正勁的VR領域玩的(de)火熱(rè),無獨有偶,國內剛剛轉行做手機不足兩年的(de)羅永浩也在近日表示,錘子手機賣得不火,希(xī)望借VR緩解市場困局,顯(xiǎn)然,做了兩年手機的錘子與做(zuò)了近二十年手機(jī)的HTC此(cǐ)番英雄所見略同。

我(wǒ)們盡管(guǎn)不知道售價高達6888的HTC vive是否真的是HTC的救心丸,但至(zhì)少手機業務上,HTC怕是無心東山再起了。

華碩:台灣本土銷量躍居第一,但偏航的起點已(yǐ)很難修正

全球第一大PC主板生產商的華碩,與全球第(dì)二大PC生產商的宏碁,也在不遺餘力地開拓自己的手機產品線。

首先簡短的談一談沒(méi)有什麽(me)人知道它還做手機的宏碁。

2008年,宏碁收購(gòu)台灣知名智能手機製造商倚天(tiān)資訊股份有限公司,從而正式進入智能手機市場,曆史上比較知名的事情是宏碁和阿裏計劃推(tuī)出搭載阿裏雲OS的手機,不過發布會被穀歌叫停,現(xiàn)在,宏碁手機較新的新聞集中在微軟Windows phones產品,也就是最新(xīn)的Win10 mobiles終端上,不出意外,也就沒有什麽然後了。

相比之下,華碩做手機(jī)要比宏碁(qí)靠譜(pǔ)的多,畢竟華碩ZenFone已經在總麵積約3.6萬平方千米,超過2300萬人口的台灣(wān)市場稱王。

華(huá)碩對(duì)ZenFone的布局特點鮮明,從其官方網站就可以看(kàn)出,比如主打性能的ZenFone、支持3倍光學(xué)變焦,主打拍照(zhào)的鷹眼手機ZenFone Zoom、大屏幕的ZenFone鐳射係列、自拍神機 ZenFone Selfie和大電池的電神5000 ZenFone Max等。某一方麵看,華碩(shuò)ZenFone產品線的劃分,就像(xiàng)是PC市場所謂辦公電腦、遊戲電(diàn)腦、便(biàn)攜式電(diàn)腦的區別一樣,造PC出身的廠商這麽做乍看(kàn)起來情理之中,沒有什麽問題(tí),但仔細(xì)分析,卻並不是(shì)讓ZenFone走向更遠的長久之策。

以市場表現絕對要(yào)比華(huá)碩成功的蘋果為參照對象,蘋果每年會且隻(zhī)會推出一款主力旗艦,綜合性能、拍照、體(tǐ)驗等多方麵因素,唯一留給你的(de)選擇隻是在近幾年的(de)屏幕尺寸變化上(shàng),海外的三星、國內的(de)小米同樣大致如此,很多人會在每年特定的(de)時間期待全新(xīn)的iphoness問世,這一款產品就(jiù)能給消費(fèi)者想要的一切,而不是去糾結到底是要iphoness Zoom、iphoness Selfie、iphoness Max還是具備3倍光學變焦的鷹眼iphoness,聽起來都(dōu)會讓果粉精神錯亂,2016年還在偏執的使用遍地開花(huā)、被三星玩爛的機海戰術(shù),也側麵體現出品牌的不自信。

而做(zuò)手機也(yě)和做主板、顯卡、筆記本套路不同,背靠ROG“敗家國(guó)度”信仰的華碩,為手機市場帶來的(de)ZenFone卻遠談不上精品。

首先,有不少用戶表示,ZenFone 2係列(liè)手機(jī)的信號表現不甚理(lǐ)想,並且官方貌似曾上演過想要掩飾這一問題的鬧(nào)劇,在更新係統後,信(xìn)號顯示(shì)會比之前多出兩格,但實際上卻沒有改變;此外,同樣是肩挑品牌(pái)大梁的(de)ZenFone 2,最(zuì)低(dī)亮度過亮,最高亮度過低,成為了手機(jī)屏幕的(de)硬傷;最後,華碩ZenFone預置的軟件設計(jì)也(yě)不夠人性化,安卓手機最能體現品牌競爭力的UI界麵上,華碩的表現缺乏(fá)亮點,或許台灣人民也(yě)真的(de)不知(zhī)道MIUI、Flyme是怎樣(yàng)一種體驗。

在目前的百(bǎi)度搜索(suǒ)指數中,華碩Zenfone的百(bǎi)度指數約為300左右,是(shì)今年不被大多數人(rén)看好的(de)小米5百度指數的(de)不到(dào)百分之一。

聯發科技:付出的努力不被認可是一種(zhǒng)曆(lì)史原因

和上文提(tí)到的HTC、華碩、宏碁(qí)不同,專注於(yú)手機芯片製造的聯發(fā)科並不是自作孽(niè)不可活。

說到MTK大家肯定(dìng)都不會陌生,智能機興起之前,聯發科的“山寨機”在中國國內以及很多(duō)低收入國家大行其(qí)道。當(dāng)年的山寨之(zhī)王,卻在3G時代初期漸漸沒落,經(jīng)過幾年的技術(shù)積累,在大筆砸入了資金之(zhī)後,技(jì)術、芯片、平台方(fāng)案越來越成熟,最漂亮的反擊是在高通旗艦產品驍龍810遭遇發熱危機後,聯發(fā)科強勢崛起,拿下手機處理器市場31.67%的份額,堪與高通平分秋色。

但就算改作Helio,聯發科MTK的名字也始終不如高通驍龍、三星獵戶座來的高大上,高通驍龍820的強(qiáng)勢出擊,可謂一拳把什麽Helio x10、x20打回了千元機的廉價機身當中。

不止如此,一心想要進軍高端芯片市場的聯發科還被隊友小米等廠商坑了個遍體鱗傷,去年的Helio x10本是(shì)聯發科的絕地反擊之戟,誰曾想(xiǎng)其地位在手機廠商的眼裏一降再降,起初被樂視售價1499元的樂視手(shǒu)機樂1使用,後來又被價格1799元的魅族MX5使用,三連跳之後,結果止步於售價799元的紅米Note2,徹底斷(duàn)送(sòng)了聯發科打入高端(duān)市場的野心。

風光的惋惜(xī)之下,聯發科技也麵臨技術壁壘的局麵。在全網通的戰役中,聯發科無力直麵高通。由於CDMA專利被高通壟斷,直(zhí)到去年得到威(wēi)睿授權,聯發科才發布了支持全網通的MT6753芯片。不過由於技術(shù)問題,MT7653的主頻隻有(yǒu)1.3GHz,性能上(shàng)比不支持全網通的(de)同檔次芯片MT6752的1.7GHz低了不(bú)少。

台灣手機還有未來嗎?

台灣在科技行業看來是一個極其神奇的地方,即便是單從手機這一個產業(yè)出發,它孕育了富士康(kāng)這樣(yàng)的企業(yè)為(wéi)蘋果iphoness保駕(jià)護航,也有難(nán)以突破困境的聯發科芯片,和昏招不(bú)斷的HTC、華碩、宏碁。

台灣手機產業對台灣以外市場(chǎng)輻射的能力越(yuè)來越有(yǒu)限,以至於今(jīn)天HTC與華碩的較(jiào)量都僅僅局限於台灣本土的主場作戰,相反,成長於大陸,大批的國產(chǎn)手機品牌向外拓展的勢頭卻顯得誌在必得。

我們早已經不(bú)再需要來自台灣的手機品牌,接下來(lái)的問題就是,台灣會不(bú)會什麽時候也不再需要台(tái)灣手機品(pǐn)牌了呢(ne)?

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