華為超三星成最（zuì）賺錢安卓手機 華為：我們也很（hěn）懵

近日，有國外調研（yán）機構報告稱，華為手機利潤在2016年三季度達到（dào）2億美元，占全球智能手機市場盈利的2.4%，超越三星成為最賺錢的安卓手機品牌（pái）。這是曆史上尚屬首次。

研究機構Strategy Analytics的數據顯示，盡管三星在手機數量和銷量方麵仍然處於領先，但是（shì）由（yóu）於Galaxy Note 7的重大（dà）事故（gù）對公司手機業務造成的毀滅性的打擊，三星三季度手機利潤大幅滑落，至少（shǎo）三家手機製造商的利潤超過它，其中華為利潤位居榜首。

第（dì）一財經記者11月27日（rì）就有關該報告的信息（xī）向（xiàng）華為多名（míng）中高層進行核實，其中一名負責華為工（gōng）業創新推廣的人士對記者表示（shì），該消息確實令他們也感到難（nán）以置信。三星市場銷（xiāo）售總監未就此消息回複記者郵件。

                           華為（wéi）超過三星成最賺錢安（ān）卓手機

匪夷所思

報告顯示，今年三季度，全球智能手機市場總利潤為90億美元，其中最賺錢的手機（jī）品牌仍然是蘋果。蘋果三（sān）季度（dù）手機盈利為85億美元，占據了全球智能手機市場利潤（rùn）份額的91%。除去華為（wéi）的2.4%的份額（é），餘下的不到7%分別由vivo(2.2%)、OPPO(2.2%)以及（jí）三星（xīng）(2.2%)和其（qí）它安卓手機設備製造商貢獻。

華（huá）為、vivo和OPPO成為全球最賺錢的安卓（zhuó）手機品牌（pái）前三名。報告的作者Linda Sui在報告中指出：“高效的供應鏈、時尚的產品和有效的營銷策略（luè）是提升華為盈利（lì）的重要（yào）因（yīn）素。”不過Strategy Analytics並（bìng）未公布華為利潤（rùn）數據的來源。

一般情況下，包括華為（wéi）在內的未上市手機廠商的利潤數據是不公開的。記者就此聯係了位於加州聖地亞哥的報告（gào）作者，但截至發稿尚未得（dé）到回複。記者又聯係上另一名Strategy Analytics中國負責終端的分析師，她表示樂意分享最新的研究觀點，不過未透露具體的研究方法（fǎ）和數據來源。

Canalys亞太研（yán）究總監彭路（lù）平認（rèn）為該報告的結果令人難以信服。她對第一財經記者表示：“第三季度三星確實減提了大部（bù）分的利潤，作為對（duì）Note 7召（zhào）回以及未來對公司整體利潤影（yǐng）響的（de）必要措施。但是Note 7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是（shì）vivo和OPPO的4倍（bèi）多，光是（shì）Galaxy係列一個（gè）季度的出貨量就（jiù）已經和OPPO一個季度的總量持（chí）平，因此華為、vivo和OPPO一（yī）定（dìng）要非（fēi）常（cháng）高的利潤率才可（kě）能達到（dào）三星的利潤總量。”

根據三星今年（nián）三季度的財報分項盈利數據，移動通（tōng）信類產品的利潤僅為1000億韓元，創下曆史新（xīn）低，去年同期利潤為2.4萬億韓元，上一季度利潤為4.32萬（wàn）億韓元。此外，公司把今年三季度盈利預期從此前的7.7萬億至7.9萬億韓元下（xià）調至5.1萬億至5.3萬億韓（hán）元。據外媒（méi）報道，分析師對於三星Note 7召回事件對造成的經濟（jì）損失的預測普遍在40億美元（yuán）左右。

　本土品牌崛起

在2016年全球（qiú）智能手機銷售低迷（mí）的情況下，本土手機的銷量成績確實驚人。vivo和OPPO今年的手機（jī）銷量雙（shuāng）雙實現翻（fān）番，而僅僅兩年前，這兩家手機（jī）製造商的名字幾乎還不被（bèi）海外消費者知曉。它們的（de）定位都是針對中國三四線城市的人口，采取低價（jià）策略。然而那裏的手機銷量卻占據了整個中國（guó）的四分之三。

事實（shí）上在中（zhōng）國，本土品（pǐn）牌已經完（wán）勝蘋（píng）果。蘋果中國最新的市場份額（é）跌至7%，創（chuàng）下3年新低。在第三季度，中國（guó）每銷售3部手機中，就有一部來自vivo或者OPPO。這與本土手機廠商在線下（xià）發（fā）力的努力是密切相關的。去年手機線上銷（xiāo）量遇到瓶頸後，Vivo、Oppo等品牌在（zài）三四線城市大舉打廣（guǎng）告，擴大宣（xuān）傳（chuán）力度，在線下取得有效突（tū）破（pò）。

彭路平對記者表示（shì）：“從手（shǒu）機均（jun1）價(ASP)來看，華為（wéi）是持續上升（shēng）的趨勢，不過vivo和OPPO近期的ASP都是在往（wǎng）下走的。”今年二季度，華為就已經成為中國（guó）市場（chǎng）份額最大的手機品牌。去年四季度起，華為啟動了“千縣計劃”，布局縣級市的線下渠道。與此同時，華（huá）為高層還曾表（biǎo）示要在2019年前（qián）超（chāo）過（guò）蘋果成為全球第二大手機製造商，並在2021年超過三星成為全球第一大手機製造商。

為此，華為將繼續在高端機上與蘋果（guǒ）展開競爭（zhēng）。據彭路平向第一財經記者透露：“華為希望到2016年，3000元以上的機型收入能夠占到（dào）總收入的（de）55%。”此前華為發布的Mate9保時捷版本在海外的售價折合人民幣（bì）1萬多（duō）元，在國（guó）內（nèi）售價（jià）也近9000元，秒殺蘋果。

不過，與蘋果相比（bǐ），安卓手機（jī）由於存儲空間碎片化（huà）、App權限（xiàn）缺乏控製、係統資源阻（zǔ）塞等問（wèn）題，會越用越慢。華為（wéi）投入大量研發人（rén）員對安卓進行改造，希望提（tí）升（shēng）用戶體驗（yàn）。華為去年用於研發（fā）的（de）投入總額（é）達596億美元，位列中國公司研發榜首。

而明年（nián）手機廠商的一個爭奪的焦點將是OLED屏（píng）。目前除了（le）蘋果，幾乎各大手機廠商都已經打響（xiǎng）OLED屏幕大戰。三星的Galaxy高端（duān）係列手機、摩托（tuō）羅拉、HTC，以及國（guó）產的OPPO都已經換上了（le）OLED屏幕。而如果蘋果明年推出OLED屏，預（yù）計（jì）也僅限於高端機。

然而對國內手機廠（chǎng）商而（ér）言（yán），在OLED屏幕上並（bìng）沒有太多話（huà）語權。研究機構IHS的統計數（shù）據顯（xiǎn）示，今年上半年，三（sān）星占據了全球10英寸以下（xià）的小屏幕OLED 99%的出貨量。IHS研究總監張兵對（duì）第一（yī）財（cái）經記者表示：“受製於技術的問題，現在能做OLED屏幕的公司並（bìng）不多。雖（suī）然在未來短期內技術的問題會快速解（jiě）決，但仍然不是對所有（yǒu）人都顯得那麽容易。”

OLED技術挑（tiāo）戰主要包含驅動OLED的背（bèi）板技術以及OLED本身的製程技術。張兵介紹，“以三星為代表的韓（hán）國工廠在這兩方麵都有著深厚的傳承（chéng）和積累，中（zhōng）國企業（yè）想要（yào）追趕恐怕不是兩三（sān）年的事情。”

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