蘋(píng)果 VS 微信:開放與封閉,國王與諸侯之爭

蘋果開(kāi)創了一個帝國,但(dàn)不是從iphoness開始的,而是從App Store開(kāi)始的。

2008年7月11日,搭載ioses 2.0.1的iphoness 3G發布(bù),這是iphoness係列的第二代產品(pǐn)。從這時起,iphoness才第一次真正的被認(rèn)可為“智能手機”。

在此之前,雖然iphoness有著驚豔的外表、沾(zhān)手的觸控、精致的UI,但(dàn)不過(guò)是個不能裝程(chéng)序(xù)的傻瓜機。在“圈子”裏,要被(bèi)更(gèng)為高冷(已經快有1%趨勢)的Windwos mobiles黨(dǎng)鄙(bǐ)視(shì)。在圈子(zǐ)外,要被能下載各種Java小遊戲的塞(sāi)班黨鄙(bǐ)視。

App Store是iphoness的靈魂,是蘋果躺著賺錢的果的命根,是階級革命的工具。

有人要動(dòng)App Store,蘋(píng)果隻(zhī)能把它關入大牢,哪怕(pà)這個產品的用戶(hù)量(liàng)比全中國(guó)的iphoness用戶都要多。

這個產品就是(shì)微信,2017年4月19日的(de)晚上17:00,公眾號讚賞這個上線兩年之久的功能被蘋果脅迫關閉(bì)。蘋果說:要(yào)麽給我抽30%,要麽下架。

微信選(xuǎn)擇戴著鐐銬跳舞,既不下架,也不分成,而是關閉了ioses的讚賞功能。

應用商店:蘋果的分封製

可能隻有(yǒu)在微信被蘋果脅迫下架公眾(zhòng)號讚賞的這個夜晚,如今的自媒體,曾經的Blogger才會(huì)回想起2008年以前(qián)那個原始社會的美好。

那個時候開發手機App是(shì)沒有(yǒu)規範、沒有審查(chá)、沒有強製抽成的,你可以做任何你想要(yào)的功能,把它做成任何你(nǐ)想要的樣子(zǐ),就像(xiàng)是你打開(kāi)Visual Studio寫出一個Windows程序一樣。

你可(kě)以把(bǎ)編譯後的程序(xù)打成一個安裝(zhuāng)包以光盤、軟盤、互(hù)聯網(wǎng)等任何一種方式傳播,用戶可以(yǐ)有無數(shù)種方法獲取到你的App,然(rán)後傳輸到手機裏安裝……就可以運行了。

你甚至可以用光盤或優盤線下(xià)賣你的手機應用,你可以定價5000一份,你可以像製作(zuò)PC病毒那樣簡單的寫出一個死循(xún)環幹(gàn)掉一個智能手機。那時候,App還不叫App,叫手機程序。

因為(wéi)App這個詞,還是App Store帶火起來的。

2007年1月,第一代iphoness的發布,其實(shí)並沒有引(yǐn)起當時主流開發者(zhě)太大的關心(xīn)——一個遠在美(měi)國的手(shǒu)機發布,它盡管(guǎn)好看,但甚至連手機程序(xù)都不能運(yùn)行,隻能運行特定的由蘋果公司自行開發(fā)的程序。

 

iphoness 3G上的App Store

後來,蘋果發(fā)布了ioses的SDK和App Store,要求開(kāi)發(fā)者(zhě)使用“蘋(píng)果的語言”編寫App,遵照“蘋果的規範”進行(háng)開發,否則就“拒絕上架”。他們又開始了長達數年的戰爭,這場戰爭圍繞兩(liǎng)種關鍵技術展開——

Flash:Adobe公司推出的可以基於網頁發布的運行層,它的特點是擁有較強(qiáng)的交互性和優秀(xiù)的動畫,針對開發端的特點是一次編寫可在不(bú)同平台運行。

Java:一種當時的“主流”手機(jī)係(xì)統塞班和Windows mobiles都支持的語(yǔ)言,可以通過模擬器的形(xíng)式實現一次編譯處處運行,大大節省了開發者的成本。

開發者舉著自由開放的(de)旗號,為這兩種(zhǒng)技術爭辯的(de)主要原因很簡單。舉一個例子(zǐ):如果你(nǐ)開發一款遊戲,使用(yòng)Flash或Java開發(fā),那(nà)麽隻要進行一次開發,就(jiù)可以在多個手機平台上(shàng)進行發布。而如果用蘋果規定的Object-C開發(fā),那麽就要單獨為蘋果進行一次開發。

一家公司,如果隻有有限的開發人員,那麽就隻(zhī)能做出取舍:要麽首發蘋果市場,要麽首發其它份額。

所以開發者對蘋果“封閉”的嘲笑,就像是駕駛了一輩子馬車的車夫第一次見到隻能在軌(guǐ)道上跑(pǎo)的蒸汽機車一樣,是一種本(běn)能(néng)。

但蒸汽機之所以能引發工業革命,就是因為它犧牲(shēng)了馬的自由,取而代之用鐵軌提升速度和動(dòng)力。而當開發者逐漸嚐到了App Store能給他們帶來的甜頭時,Flash和Java也就被徹底扔到了腦後。(當然,androids還是用Java的,隻是和塞班那個時代的意義不太一樣)

從本(běn)質上,SDK和App Store的模式又和分封(fēng)製(zhì)很像——普天之下皆為王土,本質上ioses的市(shì)場所有需求都是屬於蘋果(guǒ)的。你之所以能在這個平台上賺錢是蘋果借你的手去管理土地(dì)。當蘋果不高興的時候(hòu),隨時有權利收回你的封地。

它並不是沒有這(zhè)麽做(zuò)過,有多少創業公司都死在了ioses更新時把他們的功能(néng)集成進了係統。

封閉與開放,天子與(yǔ)諸侯

在2009年,iphoness 3GS發布的那一年,人們(men)熱衷的一(yī)個話題:未來的互聯網是開放的還是(shì)封閉的。

現在看,這個問題似乎早(zǎo)有了答(dá)案,隻是許(xǔ)多人並不願意去承認。

在(zài)當時,互聯網上還洋溢著絕對自由主義的氣氛。網民默認,隻要連上互聯網,就應該可以獲得一(yī)切已經(jīng)存在於網上的信息,而這個入口就是搜索引擎。

你可以在搜索引擎裏搜到任何東西,而不會受到搜索引(yǐn)擎的幹擾(rǎo)。沒(méi)有任何一個網站會主動將自己與(yǔ)搜索引擎或網絡黃頁上(shàng)屏蔽。

Sitemap和RSS在(zài)此之前的時代扮演了重要的作用,這兩個技術現在已經被越來越多的公(gōng)司拋棄,它們(men)本(běn)質上是一種更為清晰的數據接口,方便其他的網站去抓取你的站點內容。

 

RSS協議的發明者之一亞倫‧斯沃茨,因堅信網絡是開放且自由的,在攻(gōng)破一份論文庫並免費開放(fàng)之(zhī)後(hòu)被警方(fāng)逮(dǎi)捕,最終於2013年自(zì)縊身亡享年26歲

生於95後(hòu),現在剛進入互聯網行業的人,可能很難理解那時的工程師想的竟然是如何讓別人抓(zhuā)取自己的數據。

“數(shù)據是資產呀!怎麽能輕易的給別人(rén)!”

在那個時代,也有兩家公(gōng)司這麽想(xiǎng),一家是Facebook,另一家就是蘋果。2008年09月11日,新浪科技的一篇報道中形容:

Facebook開創(chuàng)了“拒(jù)絕搜索引擎”的(de)成功(gōng)模式,Facebook首頁幾乎是空白頁,所有內(nèi)容都(dōu)需要登錄訪(fǎng)問,因此幾乎不(bú)能被搜(sōu)索引擎的‘爬蟲’抓取,不能依(yī)靠搜索引擎的流量。

但那時這才是異端,所有人都對這(zhè)種封閉的(de)態度頗具微詞。

商業化於上世紀90年代的互聯網,完美繼(jì)承了美國上世紀七(qī)八十年代朋(péng)克精神(shén)中強調反抗與獨立的部分,你可以很輕易的從最近幾年才在中國流行(háng)的《失控》裏讀到這一點。一個不被權威(wēi)控製的、去中心的、連接一切的(de)虛擬實體,才是早期互聯網人所堅(jiān)信的未來。

類似Facebook這樣的站點被人稱為(wéi)“信息孤島”,是指那些在(zài)互聯網上與其(qí)它站點不互聯的對象——這是一(yī)個(gè)需要被解決的問題。後來的故事大家都知道了,Facebook成了大陸,那些“相互連接”的群島(主要是個人站點和博客)才(cái)是被解決掉的(de)問題。

而當人們不再爭議Web領域(yù)的信息孤島之(zhī)後,又將矛頭指向了手機上的App——

我想看(kàn)一本書,我(wǒ)怎麽知道它在哪個App裏?

我想看一部電影,為什麽要下這麽多個客戶端(duān)?

我想在微信裏分享一個淘寶的(de)商品,為什(shí)麽不能直接點開?

這些問題,至今也沒有解決,而且似(sì)乎解決這些事情(qíng)也沒有什麽好處:如(rú)果微信(xìn)允許淘(táo)寶的鏈接隨(suí)意分享,就沒辦法給京東導流,就無法培養用戶在微信這麽一個聊天工具裏的支付場景,也可能在幾年(nián)前就輸掉了與阿裏的(de)戰爭。

而(ér)最終結果是,你不得不用阿裏曾(céng)經推出的那個特別蹩腳的即時通信工具“來(lái)往”聊天。

微信也不是唯一的“國王”,淘寶屏蔽了百度,微博屏蔽了美拍,百度在(zài)移動端對所有網站“轉碼”……每(měi)一個國王都在效仿蘋果建立又高又(yòu)大的(de)牆(qiáng),但他們活的都很好,而且牆越高,活(huó)的越好。

也就是說(shuō),每個手機上成功的App都是封閉模式的受益者。而微信,恰恰是這個模(mó)式下最大的既得利益者(zhě)之一,它是最沒有資格抱怨蘋果強權的一個。

微(wēi)信 v.s.蘋果:強大的諸侯覬覦天子的九(jiǔ)鼎

其實,連極(jí)端自由(yóu)主義者都(dōu)不想跳出(chū)來反駁(bó)了。

因為如果我們放下(xià)價值觀上的審判,這種微觀上的開放可能最(zuì)終被驗證是一個“不經濟”的事情。

你覺得真正的用戶需要一個連接(jiē)一(yī)切內容的入口,Facebook卻覺得連接還不夠,最(zuì)好所有的信息都是在Facebook的平台上生產(chǎn)的。這樣他們可(kě)以(yǐ)對信息的質量、格式和呈現形式做出統一的約束,而事實證明,用(yòng)戶喜歡(huān)這種約束,所(suǒ)以社交媒體逐漸(jiàn)成為了互聯網(wǎng)內容的主要(yào)載體。

你覺(jiào)得用戶(hù)需要一個可(kě)以在手機(jī)上搜索一切的搜索引擎,然而(ér)至(zhì)今(jīn)為止(zhǐ)連Google也沒有把應用內搜索(suǒ)做起(qǐ)來。相(xiàng)反,國內外的各大平台都開始嚐試類似(sì)小程序式的產品,期待著用(yòng)戶不要在App間切換,幹脆在一(yī)個App裏解決所有需求。

市(shì)場並不真的對開放抱有那麽強烈的情感依托,隻有開放會給他們帶來好處的時候他們才會有。這也是為什麽老互聯網(wǎng)人會對開(kāi)放和自由情有(yǒu)獨鍾的原因——因為在大家還寫Blogger那個時(shí)代,如果不互相(xiàng)抱(bào)團,這個行業就沒有任何前途。

絕對自由主義的原始社會給人的(de)美好回憶來自於開荒時期,彼此協(xié)作拓展(zhǎn)生存空間的奮鬥,和幾乎沒有衝突的和諧人際關係。但終究社會的發展方向還是要朝著(zhe)吃飽飯的方向努力的。

在一(yī)個個(gè)逐漸成為私人領土的平台裏,國王擁有絕對權是(shì)生產力保障的前(qián)提。蘋果有絕對的話語權來(lái)定義什麽是好App,什麽是壞App,什麽是根本不能上架的App,否則也不會有今天的蘋果。

而微信選擇了屈居蘋果這個王國下做一個諸侯的前提條件,就是接受蘋果(guǒ)的一切規則——就算這個規則可能(néng)不合理、不近人情而且還會隨時改變(biàn)——否則他就沒(méi)有資格去管理它自己的那塊封地。

層層“盤(pán)剝”,是這個規則得(dé)以維持和不被動搖的最底限——這裏的盤剝,就是指(zhǐ)蘋果如何從微信的得利(lì)中得(dé)利。

當然,國王也是有義務的——維持一個合理(lǐ)的稅製,是古代君王不會(huì)被推翻的一個重要的職能。而在商業社(shè)會,如何分配這個利益則是一(yī)門更(gèng)大的學(xué)問。

麵對外敵,提高稅賦加強國防是大部分國家(jiā)的一貫策略。“蘋果的國”今年的外敵就是一直以來被它(tā)所鄙視的androids。此前,新(xīn)浪微(wēi)博的報告指出2016年,iphoness在中國地區首次出現新增和(hé)活躍用戶雙下滑的趨勢。

對新(xīn)興(xìng)的(de)知識付費、打賞(shǎng)經濟零抽成放行,最終可能導致(zhì)整個體係(xì)的崩潰,反而傷(shāng)害開(kāi)發商。但(dàn)以過去固有(yǒu)的內購模式抽成,又對於開發商來說壓榨的太狠。

自媒體人@Fenng 說,他(tā)曾聽說微信會對蘋果(guǒ)妥協,但最終上線了這樣一個不妥協的版本。

微信的執拗意味著即便失去(qù)一部分自己(jǐ)的收入,也決不讓蘋果這個國王收(shōu)了重稅,這是個雙(shuāng)輸的結局。如果越來越(yuè)多的開發(fā)商開始(shǐ)效仿微信式的消極抵抗,那麽(me)蘋果的帝國也就(jiù)離(lí)亡國不遠了。

也有人期待騰訊可以自己出一個以QQ和騰訊服務為基礎的手機係統,甚(shèn)至是手機硬件,但我覺(jiào)得事情遠不會發展到那一步。

接下來,蘋果可(kě)能會脅迫騰訊做出更(gèng)艱難(nán)的決定——要麽關閉小程序,要麽下架微信。畢竟(jìng),如果論對(duì)統治階級的友好程度來說,光榮革命(mìng)可是要(yào)比北伐戰爭好多了。

 


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