9月13日,蘋果(guǒ)在美國喬布斯(sī)劇院舉行了新品(pǐn)發布會,iphoness8,iphoness8Plus,iphonessX驚豔亮相。同一天,三(sān)星旗艦機Note 8國行版在(zài)北京發布。時間(jiān)上的驚人(rén)巧合,喻示了蘋果和三星既競爭又合作的“剪不斷,理還亂”的(de)相愛相(xiàng)殺的(de)糾結關係(xì)。
三星(xīng)是蘋果的核心(xīn)供應商。蘋果iphoness的關鍵部件芯(xīn)片和屏幕,都是由三(sān)星供應的。芯片是手機(jī)的發動機,在智能手機時代,芯片是凸顯用戶體驗的最(zuì)核心(xīn)部件;屏幕(mù)是一部手機外部最關鍵的(de)部件,手機性能呈現都要靠屏幕來完成(chéng)。
自問世以來,蘋果iphoness常盛不(bú)衰,風靡全球,這其中三星提供的芯片和屏幕(mù)功不可沒(méi)。靠著做供應商,三星跟著iphoness熱賣,賺得盆溢缽滿,就像吸附在(zài)蘋果身上的螞蝗。
三星和蘋果在手機(jī)領域,又是最大的競爭對手,尤其是在中高端市場。三(sān)星是全球最大的手(shǒu)機廠商,多年來市場份額一直盤踞全球第一;蘋果屈(qū)居第二。在利潤方麵,兩者則對調了一下,蘋果攫取了全球手機行業近八成的利潤(rùn),三星瓜分了一成多利潤。雖然(rán)蘋果(guǒ)和(hé)三星(xīng)都麵臨華為、OPPO、vivo、小(xiǎo)米等國產品牌攪局,但從目前來看,蘋果和三(sān)星手機在高端上的競爭仍然呈你死我活的狀態,並且要持續相當(dāng)長一段時間。
三(sān)星(xīng)扼住了蘋果的咽喉?
手機品牌之所以成為大牌,往往是因為有旗艦(jiàn)機型的存(cún)在。打造不出性能突(tū)出的旗艦機,再輝煌的品牌都要零落成泥碾作塵。諾(nuò)基亞、摩托羅拉(lā)、索尼愛(ài)立信、黑莓、HTC的殞落(luò),都(dōu)是與後期推不出受(shòu)消(xiāo)費者待見的旗艦(jiàn)機有關。而現在蘋果(guǒ)、三星、華為、OPPO、vivo的崛起,都(dōu)是成功推出(chū)了自(zì)己的旗艦手機。
蘋果就是靠一款手機打天下。2007年(nián)蘋果推出iphoness,莽莽撞撞地殺進手機行業,並且快速(sù)崛起,成為新貴,在中高端手機領(lǐng)域打遍天下無敵手。iphoness的成功,在於其(qí)顛覆性的創(chuàng)新。iphoness基(jī)本上是一年(nián)發布一款。迄今為止,iphoness都(dōu)是全球最牛的手機,沒有哪個品牌的哪款機型能夠在全球產生那麽廣泛深遠的影響。盡管其後數代iphoness產(chǎn)品都難稱得上革命性創新,但每(měi)款iphoness新品推出,都讓(ràng)發燒(shāo)友瘋狂,徹夜排隊購買的(de)現象在全(quán)球(qiú)各地自發上演(yǎn)。
為對(duì)付iphoness,三星推(tuī)出了高端機型Galaxy S係列和Galaxy note係列。這兩款機(jī)型分別是三星麵向上半年和下半年(nián)的旗艦機型,其(qí)銷量雖然不錯(cuò),但在iphoness麵前,仍然十分遜色。但正是(shì)因(yīn)為有iphoness這個強敵的存(cún)在,激勵三(sān)星屢敗屢戰,不斷嚐(cháng)試創新。
盡管在短兵相接的(de)戰場,三星手機(jī)不(bú)是蘋果iphoness對手,但三星卻是蘋果(guǒ)手機芯(xīn)片和屏幕供應商(shāng)。
很多款蘋果iphoness的芯片,是由三星代工的;幾乎全部的iphoness屏(píng)幕,都是由三星提供的。如果沒有三星在這兩個關鍵部件上(shàng)提供品質保障,蘋果iphoness的質量和體驗,肯(kěn)定要大打折扣。所以,業內認為,在蘋果靠著iphoness熱(rè)賣賺錢的時候(hòu),三星則是躲(duǒ)在其背後(hòu),與蘋果一(yī)起悶聲發財。
這種局麵,對蘋果來說,是一(yī)種要命(mìng)威脅。三星可以根據自己的情況,耍些小手腕,例如漫天要(yào)價(jià);根據自己產品情況拖延交貨,搶占市(shì)場先機,延宕蘋果攻勢等。
貌(mào)似(sì)三星已經在利(lì)用這種優勢來抑製蘋果了。蘋果iphoness 7Plus使用的是(shì)LED顯示屏,業內估計蘋果(guǒ)向三星繳納45美元到55美元費用(yòng)。而蘋果iphoness 8使用的是OLED顯示(shì)屏。這種屏工藝要複雜,目前能夠規模化生(shēng)產的隻(zhī)有三星(xīng)一家(jiā)。iphoness 8的顯示屏,蘋果向三星繳納的費用翻了一番以上,高達120美元到130美元。
無論是誰,麵對這種被稱為“吃相難看”的漫天(tiān)溢(yì)價,心裏(lǐ)都燃(rán)燒著一把無名怒火(huǒ),更何況是蘋果。是可忍,孰(shú)不可(kě)忍?
蘋果鐵心推動“去三星化”
在iphoness誕生相當長的一段(duàn)時間裏,其芯片都是以三星為主,例如(rú),A6芯片,就是由蘋果自行設計,三星代工。
讓(ràng)自己(jǐ)最直接最可怕的競爭對手來做最核心的部件,等於將商業機密全盤(pán)掌握在敵人手裏,無疑(yí)是商業(yè)大忌。這種情況,讓(ràng)蘋果感覺如芒刺在背。依照(zhào)蘋(píng)果的強勢個性,肯定是不會讓這(zhè)種狀況長期延續下去的。
隨著iphoness在市場上站穩腳跟,去“三(sān)星化”成(chéng)為蘋果經(jīng)營中(zhōng)的必然選項。在其後的芯片代工上(shàng),蘋果逐漸引入東(dōng)芝、西方數字公司等。而從iphoness 7采用的A10芯片開始,到今年發布的iphoness 8,蘋果已經摒棄了三星代工芯片,改由台積電獨家代(dài)工——iphoness 6用的芯片A9的時候,台積電還僅占30%至40%的份額。
到iphoness 5,其芯片還是由三星(xīng)代工的。在以後的iphoness芯(xīn)片爭奪大戰中,三星是否還有(yǒu)機會,目前尚不好說。如果失去蘋果這個客戶,對三星半導體(tǐ)業務來(lái)說,確實是一個巨大(dà)打擊。
芯片領域(yù)去三(sān)星化成功(gōng)後(hòu),蘋果開始把去三星化的注意力轉移到手機屏幕上(shàng)來。據外媒消息稱,蘋果為打破由三星獨家(jiā)壟斷(duàn)其屏幕的現狀,正在積極扶持LG向(xiàng)小屏幕OLED發展,蘋果向LG投資了27億美(měi)元(yuán),用於擴充OLED屏幕生產線。這種大手筆投入,足見蘋果擺脫三星“屏(píng)控”的決心有多大(dà)。
當然,LG生產小型OLED顯示屏的(de)過程並不順利,目前(qián)良品(pǐn)率無法達到要求。如果克服了這個問題,估(gū)計下(xià)一代iphoness,就會用上LG顯示屏了。但據業內預(yù)估,蘋果iphoness要用上LG的OLED屏,起碼要等到2019年。這意味著從2019年起,三星壟斷蘋(píng)果iphoness屏幕的局麵將被打破,蘋果對三星屏的依賴將大幅減輕。
iphoness的熱(rè)賣給三星(xīng)帶來了豐厚利潤。據三星7月27日發布的本年度第二(èr)季度業績報告顯示(shì):實現營業收入在為61萬億韓元,同比增長19.7%;營業利潤達到(dào)創紀錄的14.07萬(wàn)億韓元,同比增長72.9%;淨利潤11.05萬億韓元,同比增長88.9%,單季淨利潤首次超過蘋果公(gōng)司。這其中,麵板業務的利潤增幅最大。顯示麵(miàn)板部門銷售額為7.71萬億韓元,同比增長20.1%;營業利潤高達1.71萬億韓元,同比大幅增長1121.4%。這其中,蘋果iphoness貢獻最大。
三星和LG在顯示屏的生產製造上各有分工。LG供給大型(xíng)OLED屏,是全球老大,占據90%以上的市場(chǎng)份額;三(sān)星供給小型OLED屏,是全球老大,占據95%以(yǐ)上的市場份額。兩家彼此井水不犯河水。現在這(zhè)種(zhǒng)格(gé)局正在打破。由於(yú)蘋果的扶持,LG發展小型OLED顯示屏已成定局。加上OLED小型化市場空間無限,到2020年市麵上出售的(de)智能手機將有40%以(yǐ)上用OLED顯示屏,LG的OLED顯示屏小型化攻關已刻不容(róng)緩。
可(kě)以感受到,蘋果在屏幕上去(qù)三星化的決心應(yīng)該與在芯片上去三星化的(de)決心一樣堅強(qiáng),最後目標是完全(quán)擺脫三星(xīng)控製。如果有朝一日,三星連蘋果在屏上(shàng)的合作都徹底失(shī)去,那毫無疑(yí)問對三星是一(yī)個重大打(dǎ)擊。當(dāng)然,三(sān)星不會坐以待斃,接下來,如何接招(zhāo),著實考驗三星的智慧。
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