《中國家庭精明消費報告》:下沉市場（chǎng）消費者（zhě）偏愛國貨

今日由唯品會和騰訊聯合發（fā）布的《中國家庭精明（míng）消費報告（gào）》（下稱《報告》）顯示，一二線城市消費者正在集體回歸理性，下沉市場消費者開始消費升級。同時，“性價比”已（yǐ）經成為網購決（jué）策中的關鍵因素。

唯（wéi）品（pǐn）會數據顯示，2018年一季度，四線城市的（de）電商滲透率同比提高19%，同期一二線城（chéng）市的電商滲透率隻提高了（le）1%，下沉市場消費者的網購（gòu）行為正迅速向一二線城市靠攏（lǒng），消費分層趨勢明顯。在近4年的唯品會128大促中，下沉市場用戶數和銷量增長率相比一二線城市的更高。

《報告》指出了三點下沉城市居民當前的消費特（tè）征。

其一，下沉市場用（yòng）戶購買海淘商（shāng）品越來越多，根據近五年唯（wéi）品（pǐn）國際平台的母嬰品類（lèi）銷售數據，下沉市場用戶數增長明顯高於一二線城市。其二，下沉（chén）市場用戶對傾向於國產（chǎn）品牌，60%的三（sān）四線城（chéng）市消費者表（biǎo）示（shì）“支持國貨”。其三，唯品會消費者數據（jù）顯示，母嬰健康、嬰幼兒（ér）教育的升級（jí）產品廣受下沉市場的歡迎，早教產品、兒童繪本等（děng）產品在（zài）下沉市場的人均銷量增長明顯高於（yú）一二線城市。