“運營商+門戶”模式的美(měi)夢是怎麽做砸的?

近日外媒曝出消(xiāo)息說(shuō),美國電信運營商Verizon和互聯網最早一批的巨頭之一雅虎之間的並購交易已(yǐ)經(jīng)接近完成。

雅虎這塊互聯網的活(huó)化(huà)石,將會以50億美元價(jià)格作為代價,結束作為獨立存在的曆史。雖然這(zhè)個結局比它在輝煌時期跟微軟的460億美元要約討(tǎo)價還價時已經差了很多,但就現在的情況來說算不錯了。此前,Verizon花了(le)44億美元買下了另一(yī)個門(mén)戶美國在線。雅虎曾經是讓美國(guó)在線(xiàn)代表的時代走入曆史的掘墓人,而替代雅虎成為下一個巨頭的,是穀歌。

Verizon並不是全美最大的運營商,隻是幾大運營商之一。在(zài)此之前,它一(yī)直很頑固的把自己的寬帶業務(wù)和其(qí)他一些ISP(互聯網服務提(tí)供商,是相對於ICP,內(nèi)容提供商(shāng)的概念)合作,其(qí)中(zhōng)較著名的是在2003-2005年左右和微軟(ruǎn)旗下的在線服務MSN合作,向所有(yǒu)Verizon寬帶用戶免費贈送(sòng)增值服務MSN Premium。

回顧曆史我們可以發現,哪怕是晚至2005年左右,門戶提供的增值服務——由其撥號上網業務蛻變而來——依然是一項可(kě)以打包售賣的生意。單獨購買一個月(yuè)10美元的MSN Premium服務在,會提供(gòng)專屬的瀏覽器,免費殺毒軟件訂閱,郵箱的(de)容量也(yě)會比(bǐ)一般的要大(免費郵箱2MB,收費郵箱25MB)。但是幾年之後,隨著技術和(hé)網速迎來爆炸式發展,MSN Premium服務的所有業務都可以(yǐ)用不花一分(fèn)錢的服務替代,但是作為一項曆史遺留的業務(wù),直到現在你還可以購買這(zhè)一服務,體驗懷舊的感覺。

在互聯網走向尋常百姓家的(de)初期,因(yīn)為“國際互聯網”(Internet)的費用實在高昂,由(yóu)美國在線(AOL)和微軟MSN,以及國內的瀛海威,中經網,吉通等為代表的專(zhuān)網(wǎng)業務(wù)讓一般家(jiā)庭可以訪問有限度的,經過預先(xiān)編輯的(de)內容(róng)。專用網絡(luò)不能直接訪問國際互聯網,必(bì)須再進行一次撥號以及額外收費。那個時候,ISP和ICP之間,也就是運營商和門戶之間沒有界限(xiàn),實際上運營商(shāng)自辦門戶,二者合二為一。這(zhè)就(jiù)可以解(jiě)釋為何運(yùn)營商普遍存在門(mén)戶情節——這是他們非常熟悉的(de)商業模式。

在中國,電信分(fèn)家之前和剛(gāng)分家不久,全國各省(shěng)電信(xìn)局(jú)各自為政,廣東電信曾經單獨宣傳(chuán)過後來成為“全球通”品牌的GSM業務。而電信互聯網業務(wù)(包括可以訪問國外網站的163和隻能訪(fǎng)問國內網站的169),催生了各(gè)省電信局自辦的省內門戶(hù),其中“上海熱線”就是代表。

在世紀之交,互聯(lián)網(wǎng)可以直接用瀏覽器訪問,不(bú)同ISP/運營商之間可(kě)以互聯互通。而雅虎也正是(shì)在這個時間段之內在互聯網上風(fēng)行,實際上代替了以前運營商自辦門戶的作用。在國內,新(xīn)浪、搜狐和(hé)網易的崛起在同一時期,國內的網絡訪問也推翻了省際甚至國際的藩籬。中國的門(mén)戶網站借助.com泡沫東(dōng)風,產生(shēng)了世界影響。

在美國(guó),身兼運營商和門戶兩大功能的AOL和MSN先後剝離了撥號上網業務,成為純粹的(de)內容平(píng)台。同一時期在國內,電信和網通(尚未(wèi)被聯通吞並)都改組旗下內容編輯團隊,分別成立了名為“互聯星空”和“寬帶我世界”的純門戶。除了自家寬帶用戶隻(zhī)剩下(xià)少數福利(lì),這些門戶可以公開給所(suǒ)有網民訪問,不設(shè)限製。針對電信寬帶用戶推送的“互聯星空”桌麵客戶端“星空極(jí)速”強製給用戶的電腦推送廣告,在360安全衛士出(chū)來沒(méi)多久的當年,這是給國人留下比較深刻印象的流氓軟件(jiàn)案例之一。

盡管不同國家的國情不一樣,在韓國比較著名的社交(jiāo)網站中,有一個仍隸屬於sk電信;但如今至少在美國和中國,運營商(shāng)辦的門戶現在大多已經凋零。

在運營商就(jiù)是門戶,或者運營商自辦門戶處於強勢(shì)的那(nà)個年代,運營商代(dài)表著接入互聯網的資(zī)格,而門戶代表著(zhe)上網之後所能看到的絕大多數東西。這也(yě)就是當年桌麵互聯網用戶的所謂“入口壟(lǒng)斷”。3Q大戰是桌麵入口的絕唱(chàng),在那之後,在移動端所發生的事件,再也沒有像當年3q大戰這樣波瀾壯闊。

進入移動互聯網時代,上網的入口(kǒu)快速變換,也有(yǒu)新的壟斷對象出現(xiàn),比如(rú)微博(bó)和微信。但新對象所具有的特點(diǎn),是不再依附於固定(dìng)的平台或設備,體現出跨(kuà)平台,跨(kuà)設備和跨運營商的特(tè)點。接(jiē)替雅虎成為網絡入口,並(bìng)持續至今的(de)穀歌、Facebook、Twitter等(děng)都具有這一特性。

微博的客戶端登(dēng)陸智能電視以後,甚至通(tōng)過(guò)由廣電網接入的信號(hào),也可以收發消(xiāo)息。而Twitter剛剛推出就有,即使現在也包含的一個功能,就是可以通過發送手機短信(xìn)的方(fāng)式來發送消息。其實所有這些動(dòng)作,都存在繞過(guò)特定運(yùn)營商、特(tè)定設備限製的共同特征,這也被(bèi)稱為“OTT”(Over the top)。

曾經火爆一時的運營商+門戶模式占用了當時網民的絕大部分時間和(hé)精力,現在僅(jǐn)僅剩下運營商(shāng)在寬帶中強插廣(guǎng)告的行為,還殘留著過去的影子。總之,他們極力想回避淪為管道的趨勢(shì),但不得不繼續(xù)屈服。反觀門戶網站們(men),本來具有渠道和內容雙重地位,既是內容的傳播平台,又是內容的製作者;但是門戶的渠道作用(yòng)首先被跨平台的超級應用替代,而門戶轉型內容(róng)提供商,提供(gòng)編譯和深度報道(dào)等等,這個功能又被新媒體和自媒體替(tì)代。Verizon先後給AOL和雅虎遞出橄欖枝,難兄難弟(dì)弱弱聯合,抱團取暖,相信也是效果有限。

潮水退去(qù)才知(zhī)道誰在裸泳。固(gù)然雅(yǎ)虎(hǔ)本次“賤賣”比(bǐ)不上幾年前,然(rán)而(ér)我們自己又不是雅虎的股東,為何要站在人(rén)家的立場,為他們沒有高(gāo)價(jià)賣出去惋惜呢?所有的(de)決定(dìng)——比如你現在沒(méi)有買一張今天晚上就會中獎的彩(cǎi)票——這都是每個人或者每個機構自(zì)己(jǐ)做出的。我們並不需要為此感到遺憾,隻需要靜觀風(fēng)雲變幻,擁抱每一次變化,也就可(kě)以了(le)。畢竟,從門戶到IM再到更新的形式,我們一直在不同(tóng)形式(shì)的互(hù)聯網中遷(qiān)移,但我們依然是(shì)我們。我們這些用戶才是互聯網(wǎng)上(shàng)最重要的資產,永遠都是。

 

 

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