廣（guǎng）告業務立功 穀歌遭50億重罰Q2利潤仍超預期

據《華爾（ěr）街日報》北京時間7月24日報（bào）道（dào），盡管計入了50億美（měi）元歐盟罰款，穀歌（gē）母公司Alphabet第二季度利潤依舊超出分析師預期。

上周，歐盟對穀歌處以創紀錄的43億歐元(約合50億美元)反壟斷罰款，指控穀歌濫用androids市場支配地位。androids被用於全球逾80%的智能機中。穀歌表示（shì），將就這一裁定提出（chū）上訴。

Alphabet稱，剔（tī）除50.71億美（měi）元的歐盟反壟斷罰款，每股攤薄收益為（wéi）11.75美元，較上年（nián）同期的8.90美（měi）元（yuán）增長32%，超出預期。接受金融信息（xī）提供商FactSet調查的分析師（shī）預計，Alphabet第二季度每股收益為9.66美元。

穀歌公司

Alphabet股價在盤後交（jiāo）易中上漲3.9%至1267美元，創（chuàng）下曆史新高（gāo）。

廣告（gào）收入抵消歐盟罰款（kuǎn）

市場研究公司eMarketer預計，穀歌今年在全球廣告市場的份額將達到31%，稍低（dī）於去年（nián）的31.7%。“穀歌和Facebook不斷攫（jué）取廣告行業份額，但這個行（háng）業的增（zēng）長沒有他們快，”市（shì）場研究公司Pivotal Research分析師（shī）布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)表示。

穀歌第二季度廣告總營收為280.87億美元，較上年同期的（de）226.72億美元增長24%。Alphabet CFO魯斯·波拉特(Ruth Porat)稱，大多數廣告營收來自移（yí）動廣告（gào）和自動廣告。

穀歌繼續把搜索廣告置於（yú）手（shǒu）機上的更顯眼位置，協助推動了廣告營收的（de）快速增長。穀（gǔ）歌購物搜索廣告允許營銷商（shāng）推廣（guǎng）消費（fèi）者產品。數字（zì）營銷公司Merkle的數據顯示，營銷商第二季度花在穀歌購物搜索上的支出（chū）同比增長31%。這一增長還是在亞馬（mǎ）遜公司加強其自主廣告業務之際。

一個值得密切關注的指標就是穀歌為維持其廣告市場領先地位付出了多少錢，尤其是在更（gèng）多用戶轉向手機的情況下。

穀歌向蘋果公司等智能機合作（zuò）夥伴付費，以成為智能機的默認搜索引擎，也就是（shì）流量獲取成本。今年第（dì）二季度，穀歌流量獲取成本同比增長26%，占據廣告營收的（de）大約23%，稍低於今年第一季度的24%。

資本支出增長

不過，隨著（zhe）營收的增長，穀歌成本也在增加。今年第二季度，穀歌資本支（zhī）出增至53億美元，同比增（zēng）長87%。對此，波拉（lā）特在電（diàn）話會議上強調了穀歌在雲部（bù）門銷售和營銷上的支出。穀歌需要投資基礎設施來維持公司在新興技術上的領先，這一指標已經連續第四個季度增長（zhǎng）。

穀歌CEO桑達爾·皮（pí）查伊（yī）(Sundar Pichai)在電話會議上稱，公司新增雲（yún）客戶包括（kuò）普華永道、達美樂比薩、音樂流媒體服務SoundCloud。