蘋果新廣告“適配”中國用戶 呼籲重視隱私

蘋果公司首部（bù）關於隱私的視（shì）頻廣告今日在國內上線。在這段僅有30秒的視頻中，他（tā）們用幽默（mò）的細節（jiē）告訴人們隱私的重要性，同時宣傳了iphoness產品在這方麵的特（tè）點。

一則充滿細節廣告

實際上此前這（zhè）部廣告曾在美國上線，蘋果特別為國內版本進行了適當的“漢化”處理，一些鏡頭換成了中文，另外還有些加上了（le）中文翻（fān）譯（yì）——這是他們常用（yòng）的方式，讓不同地區的人們更容易接受自己要（yào）表達的東西。

在世界範圍內，這廣告共（gòng）有（yǒu）中/英文兩個版本，前者專為中國用戶製作。

這廣（guǎng）告很容易理解，它用生活中最瑣碎/最細節的鏡頭，告訴人們這些都是你（nǐ）的隱私應該保護起（qǐ）來，比如開會時候關上百葉窗（chuāng）、兩名正在（zài）聊（liáo）天的男（nán）子在服務員走過來時停頓了一（yī）下、紅（hóng）燈前搖上車窗的女子、兩個男子在小便池邊刻意避開了一段距離……

蘋果想說，這些都（dōu）是我們生活中的理所當然，但對更重要的（de）手（shǒu）機，你是否也會如此敏感？

不能否認（rèn），所有廣告的（de）都（dōu）有營銷意味，蘋果當然也不例（lì）外，這（zhè）則廣告有（yǒu）也提到了“力保個人（rén）信息安全，這很iphoness”。不過他們選擇了一個合（hé）適的角（jiǎo）度，用讓人容易接受的方式表達一個最常見又最容（róng）易被（bèi）忽視的問題。

蘋果（guǒ）的隱私方法論

科技行業談隱私（sī）的高峰（fēng）是2016年人盡皆知的“蘋果叫板FBI”，2016年春（chūn）季的iphoness SE發布會上，CEO庫克還將此事作為發布會的開場（chǎng）白，引得現場響起了半分鍾的掌聲。

之後（hòu）蘋果公（gōng）司官網更（gèng）新（xīn）了有關隱私保護的頁麵，詳細介紹了自己在保護用戶隱（yǐn）私方麵所做的事，用戶如何管理自己的隱（yǐn）私（sī），以及來自（zì）政（zhèng）府的透明度（dù）報告。從多個角度闡（chǎn）述了這家公司對個（gè）人隱私（sī）保護的理解。

蘋果官網的隱私頁麵

需要明（míng）確的是，蘋果的商業模（mó）式（shì）決定了他們不需要靠用戶數據盈利。加上蘋果（guǒ）公司（sī）乃至CEO庫克個人的重視（shì），將隱私保護演進成了一種方法論，並（bìng）一點點向一般用戶布道：如果說此前的Safari防追蹤功（gōng）能隻是少數人理解（jiě）的話，今天的廣告則是麵向大部分人喊出來了保護隱私這件事。

而這種保護隱私的理念，其實在之前（qián）幾年開始就（jiù）漸漸滲入產品開發過程中。在（zài）談到隱私之於產（chǎn）品開發時候，蘋果公司通常會往往會注意四個（gè）前提：

1）采集個人數據（jù）越好越好。開發一項新功能能（néng）時，考慮自己是（shì）不是真的需要收集（jí）這麽多數據；

2）盡量本地化，盡量少（shǎo）用雲端。優先考慮是不是充分發揮了本地設備（bèi）的能力，以保（bǎo）證隻有用戶自己可以看到這些數據；

3）數據（jù）處理方式。用“差分隱私（differential privacy）”為（wéi）指導方向，在不影響個人隱私的前提下幫助發現大批（pī）量用戶的使用趨勢，又掩蓋個人身份（fèn）；

4）無論蘋果還是第三方訪問用戶數據都需保證透明度。用戶一開始就應知情並同意，而且用戶改變主意可以取消；

除了（le）這些，還有外在的硬件（jiàn），比（bǐ）如們熟悉的Face ID和touch ID等硬件加密。它們正逐漸成為幾乎ioses產品的標配，並逐漸向Mac等其他產品線蔓延，跟我們以（yǐ）上提到的安全理念，形成了一（yī）個透明的製（zhì）度和一個幹淨的商業模式。

並且當軟件服務在蘋果產品體係裏（lǐ）扮演越（yuè）來越重要的角色時（shí）候，這個隱私體係對人們的意義也會更加重（chóng）要。