C114訊 3月18日特稿（安迪）梅西來了！西班牙巴塞羅那時間（jiān）2016年3月17日，華為正式（shì）宣布五屆FIFA金球獎得主、足（zú）壇巨星梅（méi）西成為華為全（quán）球品牌大使。此次華為與梅西的強強牽手，將會為華為品牌注入新的品牌活力及全球影響力，助力其在全球廣（guǎng）泛領域內品牌知名度的飛躍式提升。
在業內人士看來，梅西成為華為全球（qiú）品牌大使，可謂是華為（wéi）終端品牌（pái）營銷尤其是體育營銷的又一重磅進展（zhǎn），對於華為在全球提升品牌知名度、拓展海外市場將起到積極推動作用。
為啥（shá）要選（xuǎn）梅西：雙方共同（tóng）點還挺多
讚助豪門俱樂部、邀請國際巨星作為形象代言人，體育營銷對於科技品牌知名（míng）度和影響力的提升作用不言（yán）而喻。而放（fàng）眼當今世界足壇，隨著貝克（kè）漢姆、齊達內、羅納爾多（大羅）、卡卡（kǎ）等老一代球（qiú）員的相繼退役或淡出（chū）歐洲五大聯賽，能稱得上偶像級超級巨星的也許隻有C羅、梅西等少數球（qiú）員。那麽，華為為何會選擇梅西呢？讓我（wǒ）們試著找找雙方的共同點吧（ba）。
第一，都是87年的。華為（wéi）於1987年成立於中國深圳，目前是全球領（lǐng）先的信息與通信解決方案供應商，同時在全球智能手（shǒu）機市場穩居前三；梅西於1987年6月24日出生於阿根廷聖菲省羅薩（sà）裏（lǐ）奧市，阿根廷國腳，現效力於巴塞羅那俱樂部。
第二，都是技術派（pài）。華為的一大優勢就在於其強大的技術研發能力，數據顯示（shì），華（huá）為每年至（zhì）少投入銷售收入的（de）10%用於研發；過（guò）去十年中，華為研發投入（rù）累計超過1900億元人民幣，積累了深厚的技術實力和強大的創新能力；2014年，華為消費者業務有12億美元投入研發，研發人員（yuán）占比達70%，是手（shǒu）機行業極（jí）少數願意投資未來的廠商之一；截止2015年6月30日（rì），華（huá）為（wéi）公司專利申請量總計76687件，其中與終端相關（guān）的專利多達18000件；同時，華為（wéi）在中國、德國（guó）、瑞典、俄（é）羅斯及印度等多地設立了16個研究所（suǒ），集全球不同地區優勢打造（zào）極致的產品和服務（wù）。而身高隻有1米（mǐ）69的梅西，則是足球場上技（jì）術派的典型代表，出（chū）神入化的腳下（xià）技術讓梅西經常能（néng）夠在場上連過數人取得夢幻般進（jìn）球，幫助俱樂（lè）部多次奪得西甲冠軍、歐冠冠軍，並且獲得過世（shì）界足球先（xiān）生、FIFA金球獎等榮譽。
第三，都是國際範兒。目前，華為已經逐步發展成一家業務遍及全球170多個國家和地區的全球化公司，華為終端業務也開始在全球主要的海外市場攻城略（luè）地；而作為宇（yǔ）宙級球隊（duì）巴塞羅那的當家球（qiú）星（xīng），梅西在全球範圍內的個人影響力將有助（zhù）於華為進一步開拓海外目標市場（chǎng）。
第四，都是主要看氣質。與那些個性張揚（yáng）、場上場下（xià）花（huā）邊兒新聞（wén）都不少的球星相比，梅西的性（xìng）格相對低調穩重，個人形象和（hé）氣質都非常陽光。而這與華為在消費者業務領域一直以來所追求和保持的（de）氣質（zhì）恰（qià）好吻合，例如在（zài）如今越來越浮躁的智能手機行業，廠商之間互相撕逼、造謠、詆毀、抹黑、嘩眾取寵的現象屢見不（bú）鮮，麵對日益浮躁（zào）的市場大環境，華（huá）為更多地選擇低調、以行踐言。當然，此次梅西正式成為華為全球品牌大使，勢必會對華為在（zài）全球的品牌形象、知名度以（yǐ）及影響力帶來積極正麵的影響和推動。
梅西表示，你要為自己的（de）夢想拚搏，有所犧牲並（bìng）全力以赴（fù）去達到更加偉大的目標。如果有一天你認為你沒有進步了，那麽你就必須努力（lì）在其他領域取得成就，這種（zhǒng）執著追夢的精神與華為的品牌理念非常契合。
華為手機產品線總裁何（hé）剛表示，梅西將（jiāng）與華為品牌並肩，一起通過實際行動鼓勵人們專（zhuān）注、堅持、不斷（duàn）突破，去取得非凡成就。華為與梅西有著相似的曆程：懷（huái）有夢（mèng）想（xiǎng），並（bìng）憑借執著的信念和努力實現了各自的承諾，取得非（fēi）凡的成就。而且（qiě）在一次次挑戰之後，我（wǒ）們（men）都不言放棄、找準方向（xiàng）、再接再厲地再次踏上通往成功的榮耀之路。本次簽約梅西，將是華為品牌建設（shè）的全新起點。
挖角三星頭（tóu）牌：華為欲全麵逆襲
值（zhí）得一提的是，梅西此前是（shì）三星手機的形象代言人，而（ér）三星恰（qià）恰是華為（wéi）在安卓智能（néng）手機陣營中最大的（de）競爭對手。據了解，梅西（xī）和三星的讚助合同已經在幾個月前到期。如今，華（huá）為從三星手中搶下頭牌代言人梅西，看來是要和市（shì）場老（lǎo）大展開全方位的PK了。
市場研究公司（sī）TrendForce發布的最新報告數據顯示，2015年全球智能手機出貨量達到12.927億部，同比增長10.3%。根據（jù）TrendForce的報告數據顯示，排名全球前十的智能手（shǒu）機廠商分別是：三（sān）星（24.8%）、蘋果（17.5%）、華為（8.4%）、小米（5.6%）、聯想（xiǎng）（5.4%）、LG（5.3%）、TCL（4.0%）、OPPO （3.8%）、vivo（3.3%）、中興（xìng）（3.1%）。
2015年，華為智（zhì）能手機年出（chū）貨量超過1億台，成為全世界有史以來第4家年度智能手機銷量超過1億台的廠商，之前隻有諾基亞、三星和蘋果實現過這一成就。與大（dà）多（duō）數國（guó）產手機廠商長期混（hún）跡於中低端市（shì）場不同的是，源於對中高端、精品戰（zhàn）略的堅持，憑借（jiè）Mate和P係列的熱銷，華（huá）為已經逐（zhú）步在3000元以上（shàng）的中高端市場站穩了腳跟，成（chéng）為少數可以實現收（shōu）入和利潤都健康快速增長的國產手機廠商。2015年，華為消費者BG銷售收入超（chāo）過200億美元，同比增長近70%。
眾所周知，超越蘋果、三（sān）星一直（zhí）是（shì）華為的目標（biāo）。但從數（shù）據上可以（yǐ）看出（chū），雖然華為（wéi）手機在2015年（nián）取得了（le）曆史性（xìng）突破，但與蘋（píng）果、三星的市場份額差距依然明顯，品牌溢價能（néng）力以（yǐ）及品牌（pái）影響力也（yě）有待進一步提升。若想實現超（chāo）越蘋果、三星的目標（biāo），除了強大（dà）的研發能力、優質的產品和服務以外，通過（guò）品牌營銷（xiāo）能力的提升來繼續提升品牌知名度和影響力（lì）、進（jìn）一步拓展（zhǎn）海外市場也是華為的（de）必修課。
體育營銷加碼：足球場上的品牌生意經
不可否（fǒu）認（rèn），“理工男”出身的華為雖然是技術大咖，但在品牌營銷方（fāng）麵（miàn）仍然存在短板，而意識到自身不足的同時華為也在不斷改進，體育營銷成為其市場與品牌營銷的重要布（bù）局。而作為世界第一大運動項目（mù）的足（zú）球，自然成為華為體育營銷的第一站。
2011年，華為在（zài）足球營銷方麵邁出了第一（yī）步，當（dāng）年8月正值火熱的意大利（lì）超級杯在北（běi）京國家體育場“鳥巢”進行，米蘭雙雄（AC米蘭與國際米蘭）在此上演了一場巔峰德比對決。而在這場比賽之前，華為（wéi）終端宣布了“華為-雲手機”獨家冠名讚助2011 TIM意大利超級杯比賽。這是華為終端首次切入體育營銷領域，也是華為與足球豪門的第一次親密接觸（chù）。
而在2011年初嚐體育營銷的甜頭（tóu）以後，華為（wéi）在（zài）足（zú）球領域的合作變得更加（jiā）廣（guǎng）泛。例如，華為先（xiān）後讚助（zhù）了西甲馬德（dé）裏競（jìng）技、意甲AC米蘭、英（yīng）超阿森（sēn）納、德（dé）甲多特蒙德、法（fǎ）甲巴黎聖日爾（ěr）曼、荷甲阿賈克斯、葡甲本菲卡（kǎ）等（děng）歐（ōu）洲豪門足球俱樂部。
在墨（mò）西哥，華為讚（zàn）助的墨西哥美洲隊（duì）取得了2015墨西哥聯賽冠（guàn）軍，並穿著帶有華為logo的球衣參加了2015世俱杯比賽；在哥（gē）倫比亞，華為攜手（shǒu）J羅（luó），為消費者奉獻了P8足球光繪軌跡；在智利，華為代言人桑切斯（sī），手捧（pěng）華為手機腳踩足球的桑巴舞步，更是吸引了眾多年輕消費人群在社交網絡上紛紛跟隨效仿，引（yǐn）爆了2015聖誕（dàn）季的足球熱潮。2015年12月，華為拉丁（dīng）美洲消費者業務宣布，華為消費者業務在拉（lā）丁美洲的智（zhì）能手（shǒu）機發貨（huò）量突破1200萬台，與2014年同期相比增長68%。根據最新的調研數據，華為品牌知名度在拉丁美洲從2014年的37%上升到2015年的65%，同比增長（zhǎng）28%。
另據品牌調研（yán）機（jī）構IPSOS的數據顯示（shì），華為全球品牌知名度從2012年的25%上升到（dào）了2015年的76%。谘詢公司GFK的（de）報告也更能反映品牌增長帶來的轉化量，2015年華為智能手機在歐洲中高端市場份額大幅增長，其中在西（xī）班牙、意大利、比利時、瑞士（shì）、葡萄牙等多個國家和地區市（shì）場份額排名前三；在拉美、東北歐、中東、非洲等地的智能手機銷售業績表現優異，部分地區發貨量（liàng）突破千萬台。之所以能夠取得這樣的快速增長，除了得益於（yú）在中高（gāo）端（duān）手機市場的突破、渠道零售領域的良好布局以外，這（zhè）與華為所做的一係列體育（yù）營銷也是密不可（kě）分。
華為消費者業務CMO張曉雲表示，華為是一個積（jī）極向上（shàng）、執著拚搏的企業，並一直在永不停歇地追求著極致（zhì）與完美。不斷奮勇向前的體育精神是華（huá）為持續致（zhì）力於體育（yù）營銷的重要原因，正是源於這種精神上的高度契合，促成了華為牽手梅（méi）西作為全球品牌大使，同時也希望梅西（xī）的體育精神能夠影響並激勵人們（men）勇於突破自（zì）我、追求夢想。
展（zhǎn）望未來，隨著梅西正式成為華為（wéi）全球品牌大使，憑借梅西在全球的（de）超高人氣和號召力，將幫助華為在全球進一（yī）步提升品牌知名度（dù）和影響力，從而（ér）贏（yíng）得（dé）更多海外市場和用戶。
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| 簡介： | ||||||||||||
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IC公用電話機，GSM CDMA 無線（xiàn）和（hé）有線，中小學校，家校通 1. 網絡: GSM Frequency ：850/900/1800/1900MHZ 2. 來電響（xiǎng）鈴: 通過內置揚聲器 包裝規格（gé）機器尺寸（cùn）：280*210*130（mm）
外箱（xiāng）尺寸：340*235*165（mm）
包裝材料：珍珠棉（mián）、紙箱
毛 重（chóng）：3KG
淨 重：2.54KG
產品認證：   EMC: EN50121 (歐盟鐵路設備認（rèn）證)
EN55022: 防輻射 歐盟標準
EN55024: 抗幹擾 歐盟標準
中國（guó）鐵路設備準認證: GB4208-93
防水等級認證：IP55 可提高到IP66
美國FCC 認證
國際電信聯盟防雷標（biāo）準認證（zhèng）：ITU-T Recommendations K21 |
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